11月3日，“跨境电商丝路项目·名家讲堂”迎来第五场专业分享。中新（重庆）跨境电商产业园负责人王利刚以“东南亚跨境电商市场分析”为题，为研修班学员带来了一场紧跟行业前沿的深度讲座。

王利刚首先从全球视野出发，分析了跨境电商发展现状。他指出，在欧美市场增速放缓的背景下，2024年中国跨境电商进出口额仍保持稳健增长。与此同时，东南亚市场表现亮眼，未来五年增速预计位居全球首位，展现出巨大的发展潜力。

聚焦东南亚市场，王利刚深入剖析了该地区的独特优势：“这里不仅是全球增长最快的电商市场之一，更拥有以Z世代为主力、高度依赖移动端的消费群体”。数据显示，东南亚用户日均使用移动互联网时长接近4小时，“种草式购买”成为主流消费模式，为社交电商发展提供了有利条件。针对企业出海的实际需求，王利刚系统比较了Shopee、Lazada等主流平台的运营特点，并结合重庆的区位优势，详细介绍了西部陆海新通道在连接中国与东南亚市场中的物流支撑作用。同时他分析认为，东南亚市场正在经历从追求性价比到注重品质的消费升级，建议学员们可借此趋势，通过品牌化运营将特色产品更好地推向东南亚中高端市场。

本次讲座通过专业的市场分析和实用的运营建议，为学员们把握东南亚市场机遇提供了有力支持，现场交流气氛热烈，学员们围绕东南亚各国市场差异、物流解决方案、本土化运营等话题展开深入探讨。大家纷纷表示，讲座内容为其在本国开展电商业务提供了新的思路和方向。

撰稿：孟灵、金莹、李颖、翁文娟  审核：牟艳红